Toverlantaarn - Toverlantaarnplaten met reclame.

Lantaarnplaten met reclame


Een drietal reclameplaten met een welkomsboodschap 'Welcome'. Deze 'motto-platen' werden vaak door de lantaarnist gebruikt aan het begin van zijn voorstelling. De platen hierboven maken reclame voor respectievelijk Cadbury's Cocoa (Absolute Pure, cacao), Bovril (een bouillon extract) en Beechams Pills (Worth a Guine a box).
Lantaarnplaten met reclame kwamen in gebruik in de jaren 1870. In 1876 schreef het dagblad The Globe dat het verkeer in de Strand tot stilstand was gekomen vanwege 'een kostenloze vertoning van overvloeiende lantaarnbeelden .... die adviezen gaven over de beste naaimachine, de goedkoopste hoedenmaker, waar zoal gedineerd kon worden en waar je het beste een krant kon kopen.' Er werden speciale straatlantaarns ontworpen met een uurwerk, die achter elkaar een serie lantaarnplaten konden vertonen. In 1889 schreef het Optical Magic Lantern Journal dat de meeste grote stations reclame lieten zien door middel van lantaarnplaten. De platen wisselden iedere 30 seconden, dag en nacht door. De stationschef moest het uurwerkmechanisme één keer per week opwinden. Er werd ook een patent verleend voor 'een optisch apparaat dat aan voertuigen op de weg was bevestigd waarmee afbeeldingen konden worden vertoond op een scherm voor reclamedoeleinden', maar het is niet zeker dat dit apparaat ooit werd toegepast. De lantaarnplaten met reclame werden vaak gratis uitgeleend of weggegeven aan de lantaarnisten door allerlei bedrijven. Uiteindelijk waren deze platen in die dagen een van de meest effectieve manieren om hun reclameboodschappen te verspreiden onder een breed publiek. Enkele producten waar veel reclame voor werd gemaakt waren Bird's Custard Powder, Fry's chocolate and cocoa, Peak Frean biscuits, Dr Ridge's Baby Food, Elliman's liniment en Pears' soap. Naast fabrikanten van commerciële producten als zeep en pap gebruikten ook politieke partijen het medium voor het aan de man brengen van hun 'producten', hun politieke ideeën. Sociale organisaties zoals de drankbestrijding gebruikten ook de toverlantaarn voor een groot aantal zaken, zoals het misbruik van alcohol, gokken, armoede onder kinderen en adviezen op het gebied van gezondheid en veiligheid. Lantaarnplaten werden ook gebruikt voor het verspreiden van de Christelijke boodschap onder de inboorlingen in verre landen, maar ook voor missiewerk dichter bij huis. Het Leger des Heils en in Engeland de Band of Hope waren een paar van de grootste instellingen die dikwijls gebruik maakten van de toverlantaarn.

Straatlantaarn. Vanwege de bijzonder lange brandpuntsafstand was dit model geschikt voor het vertonen van een reclameplaat op een blinde muur aan de overkant van de straat.


Drie platen met reclame voor Cadbury's Cocoa.

Drie platen met een vrolijke reclame voor Bird's Custard Powder.

Drie platen met reclame voor Coffee, Peek Frean Biscuits en nogmaals Bird's Custard Powder.
De introductie van het Vrolijke Sprinkhanen Circus. De fabrikant van de Quaker Oats pap laat op zeven lantaarnplaten een aantal kunstjes zien van het 'Grasshopper Circus'. Dit was een van de bedrijven die een 'verhaallijn' gebruikten om hun producten te promoten.


Twee 'Goeden Nacht' motto-platen waarmee het einde van onze commerciële toverlantaarn voorstelling wordt aangekondigd. Ook op deze platen weer een reclame voor Bovril en Cadburry Cocoa.
		Twee reclameplaten met een politieke boodschap: Proclaim Liberty throughout the Land, en Buy American (Kondig de Vrijheid af in heel het land, en Koop Amerikaanse producten).
Lantaarnplaten met reclame worden tot op de dag van vandaag nog gebruikt in de bioscoop-reclame, wanneer geadverteerd wordt voor de lokale middenstand in de pauze.